مشکی، سفید، بنفش و طلایی؛ ساخت پالت برند لوکس

برای ساخت هویت لوکس، انتخاب مشکی، سفید، بنفش یا طلایی به‌تنهایی کافی نیست. حس ممتاز از نسبت رنگ‌ها، فضای خالی، نوع حروف و کیفیت اجرای نهایی به‌وجود می‌آید. طلایی‌ای که همه‌جا تکرار شود دیگر تأکید نیست؛ بنفش کم‌کنتراست هم متن زیبا را ناخوانا می‌کند. از سیستمی شروع کنید که در تولید واقعی قابل تکرار باشد.

زمینهٔ خنثی بسازید

یک مشکی نزدیک به ذغالی و یک سفید گرم یا سرد انتخاب کنید که کنار هم خوب بنشینند. بخش عمدهٔ سطح سایت یا اقلام چاپی را به آن‌ها بدهید و بعد رنگ شاخص را اضافه کنید. اگر بنفش رنگ امضاست، مشخص کنید برای زمینه‌های بزرگ است یا حاشیه و جزئیات. چند درجهٔ روشنایی را آزمایش کنید؛ بنفش تیره ممکن است به متن روشن نیاز داشته باشد و بنفش کم‌رنگ به متن تیره.

طلایی را تصمیمی دربارهٔ جنس اجرا بدانید

فویل فلزی، جوهر طلایی ساده و گرادیان طلایی RGB یک نتیجه ندارند. کارت ویزیتی که با چاپ معمولی تولید می‌شود درخشش فویل را بازسازی نمی‌کند. از چاپخانه نمونه بخواهید و آن را زیر نور واقعی ببینید. در سایت، برای متن از رنگ تخت و خوانا استفاده کنید و گرادیان تزئینی را به عناصر غیرضروری محدود کنید. اطلاعات اصلی را فقط برای القای لوکس بودن طلایی کم‌رنگ نکنید.

کل سیستم را کوچک کنید و ببینید

سربرگ سایت، منوی موبایل، کارت ویزیت و فاکتور را روی یک صفحه کنار هم بچینید و تصویر را کوچک کنید. اگر همهٔ اجزا برای جلب توجه رقابت می‌کنند، تزئین را کمتر کنید. باید یک تیتر واضح، فضای تنفس کافی و تأکید یکدست دیده شود. لوگو و پالت را در نسخهٔ تک‌رنگ هم بسنجید؛ مهر، چاپ اقتصادی و آواتار شبکه‌های اجتماعی ممکن است به آن نیاز داشته باشند.

پیش از تأیید نهایی، راهنمای پالت رنگ و خوانایی و نمونه‌کارهای هویت بصری را بررسی کنید. اگر یک ترکیب فقط در موکاپ بزرگ جواب می‌دهد، هنوز سیستم قابل اتکایی نیست. برای متن دیجیتال، معیار کنتراست W3C حداقل قابل اندازه‌گیری را مشخص می‌کند.