انتخاب رنگ برند؛ راهنمای پالت و کنتراست

انتخاب رنگ برند؛ از معنا تا کاربرد

رنگ باید هم به شناخت برند کمک کند و هم ارتباطات آن را قابل‌استفاده نگه دارد. کار را با زمینه شروع کنید، نه فهرست‌های کلی «روان‌شناسی رنگ». یک قرمز واحد بسته به نسبت، جنس سطح، رنگ‌های همسایه و عرف بازار می‌تواند تشریفات، فوریت، اشتها یا خطر را تداعی کند.

برای هر رنگ یک نقش تعیین کنید

یک رنگ اصلی برای شناخت، تعداد محدودی رنگ پشتیبان، رنگ‌های خنثی برای زمینه و متن و در محصولات دیجیتال رنگ‌های عملکردی برای موفقیت، هشدار و خطا تعریف کنید. وقتی همه رنگ‌ها اهمیت برابر نداشته باشند، استفاده از پالت منظم‌تر و آموزش آن به تیم ساده‌تر می‌شود.

کنتراست را پیش از تأیید بسنجید

ترکیبی که در ارائه زیباست ممکن است در متن کوچک یا نور روز خوانا نباشد. راهنمای WCAG برای متن معمولی نسبت کنتراست حداقل ۴٫۵ به ۱ و برای متن بزرگ ۳ به ۱ را مطرح می‌کند. جفت واقعی متن و زمینه را آزمایش کنید؛ تیره به نظر رسیدن یک رنگ کافی نیست. خطا یا وضعیت را نیز فقط با رنگ نشان ندهید و از آیکون یا متن کمک بگیرید.

چاپ و نمایشگر را جداگانه بررسی کنید

برای نمایشگر HEX و RGB، برای چاپ چهاررنگ مقادیر آغازین CMYK و تنها در صورت نیاز تولید، مرجع رنگ اسپات یا پنتون ثبت کنید. رنگ چاپ به کاغذ، مرکب، روکش، دستگاه و نور وابسته است؛ نمونه فیزیکی مرجع نهایی است. رنگ دیجیتال هم باید روی بیش از یک نمایشگر و موبایل دیده شود.

تمایز را با مد اشتباه نگیرید

رنگ رقبا را بررسی کنید، اما جست‌وجو را به همان صنعت محدود نکنید. تمایز گاهی از نسبت استفاده و ترکیب رنگ‌ها می‌آید، نه پیدا کردن یک رنگ کاملاً استفاده‌نشده. رنگ فلورسنت مد روز ممکن است زود قدیمی شود یا در چاپ درست درنیاید؛ پالت آرام هم با اجرای منظم می‌تواند کاملاً شناخته‌پذیر باشد.

جفت‌رنگ‌های مجاز را مستند کنید

یک جدول کوچک برای متن بدنه، تیتر، دکمه، لینک، آیکون و زمینه بسازید و ترکیب‌های ممنوع را نیز نشان دهید. به این ترتیب دسترس‌پذیری به قانون قابل‌استفاده سیستم تبدیل می‌شود، نه کنترل دقیقه آخر.

پالت نهایی باید کنار تایپوگرافی، تصویر، چیدمان و متریال دیده شود. برای ادامه، راهنمای هویت بصری کامل را بخوانید یا درخواست طراحی ثبت کنید.